Кто Вы: жертва рекламы или праздный потребитель? Хотите узнать?

Все, что производится в нашем бурно развивающемся мире , по идее должно быть когда-нибудь кем-нибудь куплено. По всем экономическим законам деньги потребителей – единственный источник дохода производителей. И на помощь производителю в этой ситуации, конечно, должна быть призвана реклама, к примеру на лайт бокс. Хорошо произведенная рекламная кампания даже может создать моду на любой товар от стирального порошка до элитных автомобилей. Вспомним, как ловко и вовремя сказанная фраза Остапа Бендера о моде употребления чайного ситечка за чайными столами всей Европы в разговоре с такой мягко сказать мало интеллектуальной гражданкой как Элочка моментально сыграла свою роль в решении вопроса об очередном из двенадцати стульев. Не хотелось бы, чтобы наш читатель оскорбился таким примером, невольно сравнивая себя с необразованной гражданкой. Но тем не менее против законов рынка и закономерностей нашей с Вами обывательской психологии никуда не денешься.

Как стыдно, но приходится признаться, что зачастую мы приносим в дом из магазинов кучу не всегда нужных товаров, купленных только для того, чтобы потешить свое покупательское самолюбие: « И я смог ( смогла) позволить себе то, что есть у соседки из первого подъезда, или у жены моего начальника!»
Многие из нас покупают (ну или мечтают купить!) товар только для того, чтобы выделиться из толпы, подчеркнув тем самым свое «особое положение». Купить дорогую шубу, Мерседес или Майбах можно из-за их заслуженно высоких технико-практических показателей. А можно и для того, чтобы смотреть на всех остальных сверху вниз. Соображения престижа – вот как это теперь называется.
Интересно, что это явление имеет о-о-очень старые корни и имеет диагноз – «Демонстративное потребление». Впервые его описал американский ученый Торстейн Веблен ( 1857- 1929). Известный экономист и социолог, большую часть своей жизни преподавал в американских университетах: Стенфордском, Чикагском, штата Миссури.

В отличие от большинства экономистов своего времени Веблен считал, что поведение людей в экономике управляется не столько трезвым расчетом, сколько привычками, обычаями, правилами. Его взгляды вступали в противоречия с постулатами экономической науки, которая исходит из того, что все мы, простые покупатели, должны вести себя рационально для того, чтобы расчетливо добиваться наибольшей для себя выгоды.

Шумную известность автору принесла опубликованная в 1899г. работа «Теория праздного класса» Веблер считал, что приобретая товар на рынке, покупатель смотрит в первую очередь не на его реальную полезность, а на внешний вид и другие признаки, свидетельствующие о престижности товара.

И, ВНИМАНИЕ! Теперь самое парадоксальное из его теории «демонстративного или показного потребления»: низкая цена товаров нередко отпугивает покупателей, так как они считают цену показателем престижа.

Вот и все! Оказывается нашей с Вами не самой полезной в жизни привычке – покупаться на всякого рода рекламные акции и совершать массу неоправданных покупок ни с точки зрения необходимости товара, ни с точки зрения часто завышенной его цены есть вполне научное обоснование.

А теперь идите в магазин и выбирайте сами кем быть: демонстративным потребителем или рачительным хозяином своих кровно заработанных денег.

Все в Ваших руках!