Рекламное агентство Das marketing JWT и Jacobs решились на необычный эксперимент наружной уличной рекламы в Казахстане — создание объемного макета с дымящейся кружкой, символизирующей тепло и бодрость, «аромагию» рекламируемого кофе.
Таким необычным способом агентство в первую очередь хотело добиться того, чтобы те, кто не является поклонниками популярной марки, попробовали и оценили напиток. «Если мыслить глобально, то желаемой реакцией был бы безальтернативный recall у каждого кофемана на слово “кофе” — это “Jacobs”. Компания “Крафт” путём агрессивной политики намерена достигнуть свою финишную цель — то есть занять лидирующую позицию и стать кофе №1.» — говорит директор по работе с клиентами агентств DasMarketing.kz / JWT группы компаний DASM, Александр Есиков.

В агентстве считают, что производство объемной фигуры с использованием дым машины и монтажом стоит в разы дороже, чем обычный плоский рекламный баннер. «Как правило, цель оправдывает средства и отдача от таких необычных билбордов значительно больше» — утверждает руководитель отдела наружной и внутренней рекламы баингового агентства F.I.R.S.T. группы компаний DASM Жарылгапов Ержан. Было установлено 5 конструкций в Алматы, одна из которых — мобильная объемная кружка с кофе “Jacobs”. Её устанавливают в разных местах города на постаменте, где она стоит порядка двух недель. Еще две оригинальные конструкции были размещены в Астане и одна в Караганде.

Но не все потенциальные потребители оказались готовы на сегодняшний день воспринять новый креатив. Огромная дымящаяся чашка порой вызывала неожиданную реакцию. «Были случаи, когда в полицию звонили обыкновенные люди и сообщали, что дымится конструкция, посчитав, что это пожар» — говорит Жарылгапов Ержан. Однако и такая реакция значит, что агентство достигло своей цели, чем несравненно обрадовало своего клиента.

ADME.ru